Il Cervello in Scena
Scienza, arte e persone: il nostro progetto di comunicazione per Lundbeck Italia.
Come si racconta la salute del cervello a un pubblico ampio, mantenendo la profondità del tema e creando il desiderio di partecipare? È la sfida che abbiamo affrontato con Il Cervello in Scena, il progetto per cui Odara Marketing ha curato la comunicazione per Lundbeck Italia, azienda farmaceutica, nell’ambito della rassegna promossa insieme a BrainCircle Italia.
A Brescia, il 20 e 21 marzo 2026, in occasione della Brain Awareness Week, teatro e arte sono diventati i linguaggi attraverso cui avvicinare la cittadinanza alle neuroscienze. Il nostro compito era dare all’iniziativa un’identità riconoscibile e accompagnare le persone dalla scoperta del programma alla prenotazione.
Due appuntamenti, un racconto comune
La rassegna ha riunito due esperienze complementari: “Pinocchio, una favola alla rovescia”, lo spettacolo del Teatro Patologico al Teatro Sociale di Brescia, e “NeuroArt: quando l’arte accende il cervello”, l’incontro a Palazzo Martinengo delle Palle dedicato al dialogo tra neuroscienze ed esperienza artistica.
Inclusione e bellezza erano i temi da tenere insieme. Per comunicarli serviva una narrazione capace di suscitare curiosità, rendere comprensibile il progetto e dare spazio sia alla sua dimensione culturale sia a quella scientifica.
Un’identità visiva che rende riconoscibile il progetto
Abbiamo sviluppato il concept grafico e le sue declinazioni costruendo un linguaggio visivo comune: il profilo umano, il palcoscenico, la pittura e i richiami alla città di Brescia si incontrano in un’immagine che esprime il senso della rassegna.
Da questa identità hanno preso forma i materiali di comunicazione: manifesto, locandine, programma digitale, inviti, banner e contenuti social. Ogni formato aveva una funzione specifica e manteneva un legame immediato con il progetto, così da renderlo riconoscibile nei diversi momenti di contatto con il pubblico.
Dall’interesse alla prenotazione
La comunicazione è stata costruita attorno a un percorso semplice: scoprire l’iniziativa, comprenderne il valore, consultare gli appuntamenti e prenotare.
Abbiamo lavorato sulla landing page, sull’adattamento dei contenuti e sui materiali per le pagine di prenotazione, affiancando alla presenza digitale una newsletter dedicata e la promozione su Facebook e Instagram.
La newsletter ha coinvolto la base di contatti di BrainCircle Italia; le campagne Meta hanno ampliato la visibilità della rassegna e portato traffico verso le pagine dell’evento e di prenotazione. Grafica, messaggi e promozione rispondevano allo stesso obiettivo: trasformare l’interesse per il tema in un’azione concreta.
I risultati della campagna
Il report di campagna registra il sold out delle prenotazioni per i due appuntamenti. I dati raccolti documentano inoltre:
- 208.910 impression complessive delle campagne Meta;
- 9.047 destinatari della newsletter;
- 42,8% di tasso di apertura rilevato da MailUp;
- 429 clic unici sulla newsletter.
Questi indicatori raccontano le diverse fasi del percorso: visibilità, interesse e accesso alle informazioni. Il risultato delle prenotazioni è il punto di arrivo di un lavoro che ha coordinato contenuti, canali e inviti alla partecipazione.
Il valore di una comunicazione integrata
Per Odara Marketing, questo progetto esprime un modo preciso di lavorare: partire dall’obiettivo del cliente e tradurlo in un’identità, in contenuti e in strumenti che si sostengono a vicenda.
Il lavoro realizzato per Lundbeck Italia mostra come una rassegna scientifica e culturale possa essere raccontata con sensibilità, coerenza e attenzione ai risultati. Un approccio che proponiamo alle aziende e alle organizzazioni che vogliono dare visibilità a un’iniziativa e costruire una relazione con il proprio pubblico.
Stai preparando un evento o un progetto di divulgazione? Raccontacelo: possiamo aiutarti a costruire la sua identità e il percorso di comunicazione per farlo conoscere e favorire la partecipazione.